6月2日，北京市文化和旅游局（以下简称“北京市文旅局”）公布端午假期数据，端午假期，全市共接待游客821.1万人次，同比增长5.4%；实现旅游总花费107.7亿元，同比增长6.7%。假期期间慧仁策略，北京推出了1700余场活动，吸引众多市民游客参与，京郊游、亲子游受到游客们的青睐。
端午假期期间，北京市文旅局以“悠悠端午情·京彩夏日行”为主题，统筹全市文旅资源，推出1700余场活动。传统文化与现代生活方式融合，民俗文化活动受到欢迎。“端午节”是首个入选联合国教科文组织非物质文化遗产名录的传统节日，各类非遗体验、消费市集、特色民俗活动等展现浓浓端午味儿。其中，通州区大运河文化旅游景区开展龙舟嘉年华活动，3天6项赛事累计接待观众约18万人次。
节日叠加效应明显，亲子游市场火爆。今年端午假期适逢“六一”国际儿童节，亲子游、研学游成为出游主旋律。北京市文旅局策划推出的7条“山野寻踪·端午自然观察家”主题游线路，吸引广大市民游客到京郊感受传统民俗、生态魅力。结合“看·见殷商”展、“如是莫高”敦煌艺术大展等，推出10条“跟着展览游北京”主题线路，游客凭借票根享受了商家优惠福利。从亲子游热门目的地来看慧仁策略，截至6月2日，在去哪儿平台上，端午假期最受欢迎的主题乐园景区包括北京环球度假区等。
端午假期，在电视剧《玫瑰的故事》取景地八达岭机场，游客可以乘坐直升机开启空中之旅，俯瞰巍峨壮丽的八达岭长城，远眺延庆冬奥园区。除了俯瞰观光，融入端午元素的无人机表演，也成为端午假期中北京延庆世园公园的一大亮点。同程旅行数据显示，端午假期前两天，延庆区的酒店预订热度同比增长两位数。
在休闲游方面，据北京市园林绿化局消息慧仁策略，端午假期，全市公园共接待游客449.21万人次，与去年同期相比增长14.67%（2024年391.74万人次）。假期3天纳客量排名前三的公园分别为天坛公园30.48万人次、大运河文化旅游景区28.7万人次、颐和园26.34万人次。
这个端午假期，北京再次位居国内热门目的地榜首。携程数据显示，国内热门旅游目的地前十位则依次为北京、上海、成都、南京、杭州、广州、重庆、天津、深圳、青岛。同时，根据飞猪数据，今年端午假期，北京成为平台上端午旅游预订最热门的国内游目的地之一，定制游服务的预订人次同比翻倍增长。广东、浙江、四川、上海、福建等是北京旅游的热门客源地。
针对民宿板块，木鸟民宿数据显示，北京端午假期民宿订单同比上涨18%，从年龄分布看，北京成为最受“90后”带娃家庭欢迎的城市。
此外，北京入境旅游市场持续升温。北京市文旅局公布的数据显示，端午假期，北京接待入境游客6.7万人次，同比增长35.8%；实现入境游客花费7.2亿元，同比增长41.1%。端午期间，北京市文旅局还为全球40余个国家和地区的270余位参会旅行商安排了丰富的文化体验活动，包括在通州区月亮河小镇体验包粽子、逛夜市，在朝阳区的泡泡玛特城市乐园体验潮玩制作等。
资深旅游专家王兴斌表示，端午假期过后，各旅游商家可以结合本地资源，推出更多关于主题乐园参观、亲子互动体验等特色项目，为即将到来的暑期旅游旺季做好准备。
北京商报记者吴其芸慧仁策略
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